Facebook will doch wieder Krypto-Werbung

Statt drei werden künftig 27 unterschiedliche Lizenzen von Behörden akzeptiert. Dem Unternehmen zufolge rechtfertigt die 'Weiterentwicklung und Stabilisierung' des Krypto-Markts den aktuellen Schritt. Weitere Gründe dafür lägen im Anstieg der staatlichen Regulierungsmaßnahmen, die eindeutigere Regeln und Verantwortlichkeiten für die Branche festlegen. Bisher mussten Werbetreibende einen Antrag stellen und darin sämtliche Lizenzen, Firmendetails und Infos über bisherigen Handel an der Börse darlegen.

Werbetreibende benötigen zwar weiterhin die schriftliche Erlaubnis für das Schalten von Werbung, dennoch wird zahlreichen Unternehmen künftig das Bewerben von Kryptowährung stark erleichtert. 'Diese Veränderungen sollen unsere Inserat-Richtlinien transparenter machen und Werbetreibenden sowie insbesondere kleinen Unternehmen dabei helfen, ihre Reichweite zu erhöhen und mehr Kunden zu erreichen', so Meta.

Vor einiger Zeit hatte Facebook noch die Möglichkeiten zur Bewerbung von Cryptoangeboten reduziert. Insbesondere angesichts der damaligen Vorstellung eigener Ambitionen mit Cryptowährungen ('libra') der Plattform wurde das als Bevorzugung eigener Angebote gewertet.

Nanotargeting nachgewiesen: Werbung an Einzelperson gerichtet

Facebooks Werbe-Plattform ermöglicht es, mit Anzeigen ganz spezifische Nutzer nur aufgrund von deren Interessen zu erreichen. Das zeigt eine Studie der Universität Carlos III (UC3M) und der TU Graz. Schon vier ausgefallene Hobbys könnten demnach reichen, damit Werbung wirklich der gewünschten Einzelperson angezeigt wird. Mit ausreichend Interessen dürfte dieses 'Nanotargeting' jedenfalls klappen. Zum Schutz der User sollte die Plattform dem einen Riegel vorschieben, so die Forscher.

Um beim Werbe-Targeting personenbezogene Daten wie eine Telefonnummer oder E-Mail-Adresse zu verwenden, bedarf es nach geltendem EU-Recht der Zustimmung betroffener Nutzer. Bei Daten, die nicht direkt auf eine spezifische Person hindeuten, wie etwa Hobbys und Vorlieben, ist das nicht nötig und Facebook ermöglicht Targeting über Interessen. Doch eine ausreichende Zahl eben dieser bildet letztlich doch eine ganz bestimmte Person ab. 'Das ermöglicht es, hyper-personalisierte Anzeigen zu schaffen, die stärker auf Empfänger wirken könnten', sagt Ángel Cuevas vom UC3M-Fachbereich Telematik.

Als Experiment erstellten sie 21 Werbekampagnen und untersuchten, ob diese drei der Mitautoren erreichen. 'Bei Kombination fünf zufälliger Interessen erreicht die Anzeige nicht den ausgewählten User', so José González Cabañas, Big-Data-Spezialist an der UC3M. Doch mit einer größeren Anzahl steige die Treffsicherheit. 'Wir haben beim realen Experiment gesehen, dass 20 und 22 Interessen Erfolg garantieren', weiß Cabañas. Doch ist das eher als Obergrenze zu sehen. Im Prinzip könnten schon vier Interessen reichen, 'wenn es sehr seltene und spezifische sind'. Denn diese Kombination entspricht dann einem ganz bestimmten Klientel der Milliarden an Facebook-Usern.

Aus Marketing-Sicht sei diese Erkenntnis spannend, da es Unternehmen eben die Möglichkeit zum Erstellen hyperpersonalisierter Anzeigen eröffnet. Allerdings wäre das nicht im Sinne der Nutzer. 'Eigentlich ersuchen wir die Werbeplattformen, Schritte zu setzen, um Nanotargeting zu verhindern', betont Cuevas. Dazu und um somit die Privatsphäre von Usern zu schützen, sollten Plattformen sicherstellen, dass jede Werbung eine Mindestzahl von Personen, beispielsweise 1.000, erreicht.

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